搜索引擎优化（SEO）-怎样提高你的网站在搜索引擎上的排名

摘要：曾经有人写过200个跟搜索引擎排名有关的影响因素，但是搜索引擎的算法总是不断地在改变，又每个影响排名因素的权重比不同。所以，如果想要让你的网站在使用者进行Google或者百度搜索时就排名到第一页的搜索结果，究竟有哪些关键因素呢 ？

谈到如何提高网站在搜索引擎上的排名，就不得不提SEO。我们先来看一下SEO是什么：

SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化。是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名一种方式。简而言之就是网站经营者为了让自己的产品得到更好的推广，通过SEO将自己或自己公司在搜索引擎中的排名前移 ¹。

网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户 ² 。
所以说提高网站在搜索引擎上的排名关键在于如何进行SEO。

搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽(black hat)、白帽(white hat) 两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎，比如隐藏关键字、制造大量的meta字、alt标签等，从而使得搜索引擎搜索到该网站的方式被称为黑帽。这种方式在被搜索引擎发现后轻则降低其搜索排名，重则从搜索结果中永远剔除该网站。而另一种通过正规技术和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技术，称为白帽。

• 白帽方法
  搜索引擎优化的白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、效率低下的索引结构等。
• 黑帽方法
  黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能导致令普通用户不满的搜索结果。因此搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站，轻则降低其排名，重则从搜索结果中永远剔除该网站。选择黑帽SEO服务的商家，一部分是因为不懂技术，在没有明白SEO价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔就走人的心态。 ³

具体而言，做SEO时，需要重点关注的因素包括但不限于以下几点：

• 网站内容： 有别于过去依赖关键字做搜索的演算方式，现在的搜索引擎已经更倾向于搜索与该主题相关的内容，透过语义分析的方式找到使用者最需要的信息 。所以说，网站的丰富而详实的内容比起直接在网站中滥用关键词要来的好。
• 网站所包含的链接：搜索引擎判断网站的好坏的一个标准是外部链接的多少以及所链接的网站质量。网站向外拓展的链接，以及别的网站连回到你的网站内容，都会影响你的搜索引擎排名 。在链接中影响你的搜索引擎排名的因素：反向链接数量、链接的权威性以及链接的多样性。 那么，要让别人指向你的关键就在于去创造人人都渴望的内容，并且竭力地推广你的内容。
• 网站的安全性 ： 搜索引擎当然希望用户能有更良好的体验。所以使用https加密的网站会比只有http的网站排名要高。
• 标题： H1, H2, H3是除了你的网页内容的主要标题之外，第二个让Google判读你的网站内容的重要元素。为了让使用者能够快速了解你的网站，使用H1, H2, H3作为标题也是很重要的事。
• 移动装置优先： 因为目前而言移动端的用户变得越来越普遍，所以说搜索引擎搜索到的内容会以做了响应式网站设计的网站优先。此外，另一个很重要影响网站排名的因素就是网站的速度，一般来说，网页版的网站会希望在3秒钟内加载完成，而移动版的网页应该在2秒内完成。据研究调查显示，若网页加载时间超过3秒，你就会流失40%的访问者。而多等待一秒，还会减少11%的浏览率、让消费者满意度下降16%、更会失去7%的转换率！
• 网站的架构层次： 首先要重视网站首页的设计，因为网站的首页被搜索引擎检测到的概率要比其他网页大得多。通常要将网站的首页文件放在网站的根目录下，因为根目录下的检索速度最快。其次要注意网站的层次(即子目录)不宜太多，一级目录不超过两个层次，详细目录也不要超过四个层次。最后，网站的导航尽量使用纯文字进行导航，因为文本要比图片表达的信息更多。
• 页面容量要合理化：在制作网页的时候要尽量精简HTML代码，通常网页容量不超过15kB。网页中的Java.script和CSS尽可能和网页分离。应该鼓励遵循W3C的规范使用，更规范的XHTML和XML作为显示格式。
• 网站发布要更新： 为了更好的实现与搜索引擎对话，将经过优化的企业网站主动提交到各搜索引擎，让其免费收录，争取较好的自然排名。一个网站如果能够进行有规律的更新，那么搜索引擎更容易收录。因而合理的更新网站也是搜索引擎优化的一个重要方法。⁴

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1. 百度词条-搜索引擎优化.

2. 刘玉娥.网站搜索引擎优化技术分析[J].信息化建设,2015,(3):63-66.

3. 韩永恺,周平.搜索引擎优化存在的问题及优化建议[J].电子商务,2015,(2):56-57.

4. 殷存举.搜索引擎优化技术研究[J].软件工程师,2014,(7):40-41.